🎬 어벤저스가 스파이더맨에 매출로 진 진짜 이유

2026년 3월 17일 아침, 톰 홀랜드의 새 트레일러가 인터넷에 풀렸다. 24시간 만에 7억 1,860만 뷰. 4일 만에 10억 뷰. GTA VI도 데드풀도 못 깬 기록이었다. 사람들은 곧장 마켓 페이지로 달려갔다. 'Highest grossing movie in 2026'에는 단 하나의 영화가 70.5%로 압도적 1위였다. 같은 마켓에서 어벤저스 둠스데이는 11.5%였다. 6.1배 차이. 영화 역사상 최고의 IP인 어벤저스가, 아이언맨을 연기한 로버트 다우 주니어가 복귀하는 그 둠스데이가 스파이더맨 단편에 깨지다니.. 처음 보면 이건 말이 안 됐다.

처음 봤을 때, 이건 말이 안 됐다.

어벤저스가 6배 떨어진다는 게 말이 되는가

루소 형제가 돌아온다. 로버트 다우니 주니어가 닥터 둠 역으로 다시 들어온다. 28명 캐스트가 한 포스터에 박힌다. 제작비는 4억 달러를 넘는다. Endgame이 28억 달러, Infinity War가 20억 달러를 했던 시리즈의 정통 후속작이다.

그런데 마켓은 11.5%다. 스파이더맨이 70.5%다. 마블 안에서도 작은 단독작이 형보다 6배 더 벌 거라 시장이 매긴다. 의문은 한 줄이다. 왜?

두 영화의 개봉일이 그 답이다

스파이더맨 브랜드 뉴 데이는 2026년 7월 31일 개봉이다. 어벤저스 둠스데이는 2026년 12월 18일 개봉이다. 마켓 마감일은 2026년 12월 31일 23:59 ET. 스파이더맨은 12월 31일까지 영업 가능 일수가 153일이다. 어벤저스는 14일이다. 10.9배 차이다.

보통 블록버스터는 첫 4주에 전체 누적의 70~80%가 들어온다. 스파이더맨이 8월 말까지 8월 초 매출의 절반 이상을 찍는 동안, 어벤저스는 아직 개봉도 안 한 상태다.

그러나 '늦은 12월 개봉'이 항상 패배는 아니다

여기서 흥미로운 반례가 있다. 2021년 12월 17일에 개봉한 No Way Home은 14일 안에 글로벌 10.5억 달러를 찍었다. 그리고 2021년 캘린더 연도 박스오피스 1위가 됐다.

즉 '늦은 12월'이 자동 패배는 아니다. No Way Home은 그해 다른 영화가 약했고, 코로나 회복기 슈퍼히어로 수요가 폭발했고, 멀티버스 IP가 폭발한 이례적 케이스였다. 둠스데이가 같은 환경을 받을 수 있을까. 2026년의 답은 다르다.

Dune 3가 둠스데이의 IMAX를 빼앗았다

2026년 12월 18일, 둠스데이와 함께 최고의 기대작중 하나인 듄: 파트 3가 동시 개봉한다. 듄이 북미 약 400개 IMAX 스크린을 3주간 독점한다. 따라서, 어벤저스는 IMAX 프리미엄 매출이 차단되었다.

이건 No Way Home에는 없던 핸디캡이다. 그래서 시장이 둠스데이에 11.5%를 매긴 건 단순한 '캘린더 차감'이 아니라, 캘린더 차감 + Dune IMAX 차단 + 마블 피로의 합성이다.

마켓이 두 마켓을 따로 매긴 결정적 증거

여기서 흥미로운 한 장이 있다. 폴리마켓에는 같은 영화의 다른 마켓이 있다. '2026 biggest opening weekend'. 같은 둠스데이가 그 마켓에서는 76%다. 1위 후보다.

 같은 영화, 같은 마켓 베터들이 두 가격을 동시에 매겼다. 오프닝은 어벤저스, 연간은 스파이더맨

같은 베터들이 한 마켓에서는 둠스데이를 1위로, 다른 마켓에서는 6배 떨어뜨린다. 그건 모순이 아니라 분리된 계산이다. "어벤저스가 더 큰 영화"는 인정한다. 다만 "달력은 못 이긴다"고 가격 매겼다.

의미

이건 마블 IP 문제도, 톰 홀랜드의 인기 문제도 아니다. 시장이 보는 건 단순한 산수다.

'153일과 14일'

3월 17일에 트레일러가 10억 뷰를 찍을 때, 사람들이 마켓 페이지로 달려간 건 톰 홀랜드를 응원하기 위해서가 아니었다. 4달 뒤 7월 31일에 개봉하는 영화의 매출 곡선이 11월 말에는 이미 어디까지 닿을지를 계산했기 때문이다. 같은 사람들이 12월 18일 영화에는 14일밖에 안 줄 거란 사실을 같은 페이지에 같이 적었다.

루소 형제가 만든 4억 달러짜리 어벤저스는 영화로서 이길 수 있다. 다만 캘린더는 못 이긴다. 그게 6.1배 차이의 진짜 이유다.